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6月1日早盘，港股东方甄选、电视广播股价大涨，截至发稿，东方甄选涨超10%，报32.1港元，电视广播涨近9%，报4.86港元。

消息面上，5月31日晚8点，京东618开启，10分钟破亿的品牌数量同比增加了23%，超六成的新商家10分钟成交额突破五月日均全天，近五成中小商家成交额增长超200%。而在同一时间，2023淘宝天猫618也正式开卖。

继“港剧式直播”之后，昨晚TVB再创港姐选美式直播。TVB在历届港姐选秀舞台现场搭建直播间，邀请了高海宁、朱晨丽、汤洛雯、何依婷4位港姐角逐“带货女王”。

国联证券指出，根据灰豚数据， 东方甄选5月27直播业务GMV收入开始大幅上升，所有直播账号单日GMV共计实现9240万元，创2023年GMV收入新高。其中东方甄选之美丽生活GMV占比贡献最大，单日GMV收入达8000万元，占单日GMV总收入的达86.6%；观看人次也创2023年新高，达971万人。随着618活动持续以及公司全面投入，2023年618电商活动中，公司业绩有望创新高。

海通国际表示，TVB跟淘宝合作首两场即创佳绩，充分证明IP+直播带货的可能性。且TVB在内容、粉丝和货品选择上都有稀缺性，在内地很难被复制；TVB优质明星和IP资源储备丰富，未来如拓宽直播平台，视东方甄选等前例，业绩可期。